Anciens camarades de classe, Yohann Sonego et Yoan Uzan forment aujourd’hui le duo à la tête de Savourea, l’un des pionniers français du e-liquide. Entre savoir-faire 100 % français, goût affirmé et innovation constante, ils ont su imposer leur marque comme une référence du secteur. Ensemble, ils partagent une vision commune : une vape sûre, savoureuse et toujours tournée vers l’avenir. Dans cette Interview, ils reviennent sur la création et le développement de la marque, ainsi que sur l’avenir de Savourea, de la cigarette électronique et de la vape.
Yohann Sonego : J’ai dirigé plusieurs restaurants de fast-food en franchise, avant de me tourner vers la gestion de patrimoine. J’ai également travaillé dans l’import-export de matières premières telles que le cacao et la noix de coco en Afrique. Chez Savourea, je supervise les pôles produit et marketing.
Yoan Uzan : Auparavant, j’ai travaillé dans la grande distribution, plus particulièrement dans le secteur du textile, ainsi que dans les énergies renouvelables. Titulaire d’un BTS en comptabilité et gestion, j’ai ensuite opéré un virage complet vers le commerce. Ici, je suis directeur général, je gère l’équipe commerciale, ainsi qu’un noyau de clients qui me sont personnellement fidèles.
Yohann Sonego : En avril 2013, j’ai décidé d’arrêter de fumer. À l’époque, je fumais 20 cigarettes par jour, ça ne pouvait plus continuer donc je suis allé dans un magasin de cigarettes électroniques dans le Centre de la France. J’ai été immédiatement conquis par cette nouvelle offre et les palettes de saveurs.
Yoan Uzan : Et moi, j’ai simplement été embarqué par Yohann (sourire). Nous nous sommes rencontrés à l’école, puis avons perdu contact pendant dix ans, avant que nos chemins ne se croisent à nouveau, presque par hasard.
Yohann Sonego : Ce fut un véritable coup de cœur amical. Nos caractères et compétences se complètent parfaitement, et créer une entreprise ensemble s’est imposé comme une évidence.
Yoan Uzan : L’entreprise compte une trentaine de salariés, et nous avons recruté huit nouvelles personnes l’an dernier. À l’avenir, nous prévoyons d’embaucher une quinzaine de collaborateurs supplémentaires, principalement dans les secteurs laboratoire et commercial.
Yohann Sonego : Chez Savourea, on est loin d’un cadre de travail froid ou impersonnel : ici, c’est vraiment une équipe à taille humaine, presque familiale. On rigole ensemble, on se soutient, on se connaît bien. Avec le temps, beaucoup de collègues sont même devenus des amis. C’est rare, et franchement précieux.
Yoan Uzan : Ce qui me fait aimer travailler ici, c’est ce lien de confiance entre nous. On avance ensemble, sans pression inutile, avec de la musique dans les locaux, des pauses café dans des espaces dédiés, et une vraie bonne humeur au quotidien. Même quand on part en salon ou en déplacement pro, l’ambiance reste détendue et bon enfant : on travaille sérieusement, mais sans se prendre au sérieux.
Yohann Sonego : Et puis, soyons honnêtes : les produits qu’on vend sont sympas ! Le monde de la vape, c’est créatif, coloré, vivant. Et en BtoB, notre clientèle est plutôt cool : on a des échanges francs, simples, et souvent très agréables. Pas de rapports ultra formels, juste du pro dans une bonne ambiance.
Yohann Sonego : Un moment fort qui reste gravé pour beaucoup d’entre nous, c’est clairement la période du Covid. Comme toutes les entreprises, on a été confrontés du jour au lendemain à une situation totalement inédite. Il a fallu réagir très vite, mettre en place toutes les mesures sanitaires : gel, masques, distances, sens de circulation, nettoyage renforcé… Et une partie de l’équipe est passée en télétravail du jour au lendemain.
Yoan Uzan : Mais malgré tout ça, on a réussi à maintenir l’activité. On savait que, même en pleine pandémie, les gens continuaient à vaper et il fallait être là, pour nos clients pros, pour les shops qui restaient ouverts, pour les particuliers qui avaient besoin de leurs produits. Ça a vraiment été un moment de solidarité. Tout le monde a mis la main à la pâte. Ceux qui étaient sur site faisaient tout pour que les commandes partent dans les temps, et ceux à distance assuraient le suivi, le support, la relation client…
Yohann Sonego : C’était intense, parfois stressant, mais ça nous a aussi énormément rapprochés. C’est dans ces moments-là qu’on réalise la force d’une équipe soudée.
Yohann Sonego : C’est une vape safe, goûtue pour tous les vapoteurs.
Yoan Uzan : Et sereine.
Yohann Sonego : Oui, mais le goût c’est notre cheval de bataille.
Yoan Uzan : Toutes les étapes de fabrication de nos e-liquides sont réalisées et contrôlées en interne, dans nos locaux en Île-de-France. Chaque produit est minutieusement analysé dans notre laboratoire, selon un protocole strict visant à détecter toute molécule indésirable.
Toutes les matières premières font l’objet d’un contrôle par chromatographie couplée à la spectrométrie de masse. À l’issue de chaque production, nos chimistes prélèvent un échantillon pour vérifier le fût d’e-liquide par chromatographie avant la mise en bouteille et l’étiquetage. Enfin, le produit est contrôlé à chaque étape de l’embouteillage (début, milieu et fin) également par chromatographie.
Yohann Sonego : Savourea s’est d’abord fait connaître, sous le nom de Smookies. Implanté en région parisienne et plus précisément à Boissy Saint Léger, nous avons très rapidement voulu adopter un nom plus explicite et plus en accord avec ses envies.
Yoan Uzan : C’est donc en 2014 que Smookies disparaît pour laisser la place à Savourea. Cette dénomination très parlante fait directement référence aux multiples saveurs créées. Le consommateur veut pouvoir varier les plaisirs, les goûts pour ne pas rechuter vers la cigarette
Yohann Sonego : Face à une demande toujours plus forte et à une diversification des consommateurs, nous avons décidé de mettre en place de nombreuses gammes de e-liquides. Ils peuvent donc profiter de saveurs fruitées, gourmandes ou classiques tout en étant certain d’avoir un produit préparé dans les règles de l’art.
Yoan Uzan : Notre gamme Le Petit Verger et Le Petit Verger Frais ont un succès fou ! Les saveurs fruitées et fruitées frais sont les préférées de nos vapoteurs. On y trouve des duos surprenants comme Nectarine/Fruits du Dragon ou encore Violette/Myrtille. Récemment nous avons élaboré une nouvelle gamme à l’ambiance fantastique = Arômes et Secrets. La puissance de chaque personnage rejoint parfaitement les saveurs originales que l’on propose. Limonade / framboise bleue, Fraise/ Litchi/Fruit du dragon…
Yohann Sonego : Savourea propose aujourd’hui un catalogue très riche structuré autour d’une quinzaine de gammes distinctes, chacune avec son identité propre :
Yoan Uzan : Chaque gamme comprend un ensemble de références spécifiques : parfums purs ou mélanges (mono-arômes ou blends), déclinés selon les formats (10 ml nicotiné, 50 ml surboostés), versions DIY (arômes concentrés, bases, boosters). Au total, le catalogue global dépasse facilement la centaine de références.
Yohann Sonego : Ce qui fait la force de Savourea, c’est d’abord son ADN 100 % français, allié à une diversité de gammes impressionnante. Chaque univers est travaillé, les arômes sont maîtrisés, et le rapport qualité/prix est excellent.
Yoan Uzan : C’est une marque créative, fiable, et toujours proche de ses partenaires pros.
Yohann Sonego : Toujours plus de nouvelles saveurs surprenantes ! Nous avons aussi pour objectif d’étoffer les gammes qui fonctionnent le mieux. Je ne peux pas tout révéler, mais l’expansion vers de nouveaux marchés internationaux fait partie de nos objectifs à court terme.
Yoan Uzan : Nous souhaitons également renforcer notre engagement dans le secteur de la vape en soutenant de nouveaux projets. Notre ambition est de devenir un véritable incubateur, une ruche d’entreprises, pour mettre notre savoir-faire au service de jeunes start-up françaises. Par ailleurs, nous prévoyons une refonte des packagings de la marque Savourea.
Yohann Sonego : Pas seulement dans le domaine des e-liquides pour cigarette électronique : si quelqu’un propose un projet que nous ne savons pas encore développer, nous sommes prêts à l’aider, que ce soit financièrement ou de manière plus active. Si le projet est intéressant, nous aurons à cœur de l’accompagner. Un peu comme nous l’avons fait personnellement pour Mixologue. En revanche, je peux révéler qu’il y aura de grandes surprises au Vapexpo de Paris et de Lyon. Elles seront destinées aux shops et s’annoncent spectaculaires, mais je ne peux pas encore en dévoiler les détails.
Yohann Sonego : Le marché de la vape est à la croisée de plusieurs dynamiques fortes : un croissance mondiale soutenue, mêlée à une régulation de plus en plus contraignante, surtout en Europe. En France, la croissance reste positive mais tempérée par des mesures à venir.
Yoan Uzan : Au niveau international, les enjeux écologiques (déchets), sanitaires (usage chez les mineurs) et commerciaux (pression des importations chinoises, innovation produit) redessinent les équilibres. Les marques doivent conjuguer conformité, responsabilité et créativité produit pour rester pertinentes dans un environnement en mutation rapide.
Yohann Sonego : Bien sûr, les contraintes réglementaires actuelles et à venir (qu’il s’agisse des potentielles taxes, de la limitation de la communication ou de la normalisation des emballages) influencent directement notre manière de travailler. Mais plutôt que de les subir, nous les intégrons dès la conception de nos produits.
Yoan Uzan : Chez Savourea, nous avons toujours fait le choix de la conformité, de l’anticipation, et de la transparence. C’est ce qui nous permet de rester un acteur solide du marché depuis plus de 10 ans. Nous suivons de très près les évolutions législatives françaises et européennes. Cela nous pousse à adapter nos packagings, nos formulations, nos outils marketing et nos supports de communication en amont.
Dans un secteur où la communication devient plus encadrée, nous misons sur la qualité intrinsèque de nos e-liquides, le storytelling produit, l’expérience client et la fidélité pro. C’est aussi pour cela que nous avons développé des gammes à forte identité (comme Arômes et Secrets, Le Petit Verger, etc.), qui racontent quelque chose sans dépendre d’un marketing tapageur.
Yohann Sonego : On ne cherche pas à contourner la loi ou à surfer sur des tendances éphémères. Notre démarche est d’inscrire Savourea dans la durée, avec une image de fabricant sérieux, 100 % français, qui agit avec responsabilité ; pour ses clients comme pour les consommateurs. En résumé, oui, les limitations influencent notre manière de travailler, mais de manière positive : elles nous rendent plus rigoureux, plus créatifs, et plus alignés avec les attentes d’un marché durable.
Yohann Sonego : On imagine une vape plus responsable, plus encadrée, mais toujours aussi créative. D’ici quelques années, la vape devra sûrement s’adapter à des régulations plus strictes, que ce soit sur la communication, les arômes ou l’emballage. Mais on y voit aussi une opportunité : celle de professionnaliser encore davantage notre secteur et de valoriser les marques sérieuses, engagées, comme la nôtre. La demande, elle, restera là parce que la vape a prouvé qu’elle était une vraie alternative pour les fumeurs. Et elle va continuer à évoluer : avec des produits plus durables, plus éco-conçus, des dispositifs intelligents, rechargeables, et des saveurs toujours plus travaillées.
Yoan Uzan : On imagine aussi une relation client encore plus personnalisée, plus fluide, grâce au digital, à la data, mais sans perdre le lien humain qui fait toute la différence, surtout en BtoB. Bref, on voit une vape plus mature, plus clean, mais toujours fun, avec de la place pour l’innovation, l’imagination et surtout… la liberté de choisir une alternative au tabac.
Publié dans : La vape en général
