Entrepreneur passionné, Fabrice Groret a mis son expertise du conseil stratégique et son goût pour l’innovation au service d’un projet audacieux : réinventer la vape. Après avoir accompagné de grands groupes internationaux et des PME en quête de transformation, il choisit en 2019 de co-créer Bobble, une marque née d’une idée simple mais disruptive : rendre la vape plus accessible et personnalisée. Portée par un esprit d’innovation, un laboratoire interne et déjà plus de 900 recettes, Bobble incarne aujourd’hui une véritable révolution dans son secteur.
Dans cette Interview, Fabrice revient sur son parcours, les valeurs qui guident la marque et les ambitions qui façonnent l’avenir.
Fabrice Groret, Président de CEFOP : J’ai 48 ans et près de 20 ans d’expérience dans le conseil aux entreprises. Diplômé de l’ESCP, j’ai eu la chance d’étudier à Paris, Oxford et Berlin, puis de travailler à Birmingham et Hambourg. Ces expériences m’ont apporté à la fois le pragmatisme britannique et la rigueur allemande.
J’ai ensuite accompagné des grands groupes comme Nestlé, Levi’s, PepsiCo ou British Telecom, mais aussi de nombreuses PME confrontées à des défis stratégiques : redressements financiers, levées de fonds, actions marketing ou commerciales. Ce qui m’anime, c’est de relever des problématiques variées, d’apprendre sans cesse et de transformer les difficultés en opportunités.
Ce que j’aime, c’est l’énergie qui se dégage de notre équipe et le fait que chaque journée soit différente. On passe de la recherche de nouvelles saveurs au suivi qualité en laboratoire, à l’accompagnement d’un partenaire en magasin ou à la réflexion sur un nouveau projet stratégique. C’est un mélange d’innovation, de rigueur et de créativité qui me motive chaque matin.
Les atouts de Bobble, c’est d’abord un concept unique qui rend la vape plus accessible et plus écologique : le vrac avec nos bouteilles d’1 litre, la fiole “Oscar” au goulot large, et surtout le Bobble Mix, le seul système qui permet de créer son e-liquide personnalisé tout en respectant la réglementation.
Nous avons aussi notre propre laboratoire, qui nous permet de développer et produire plus de 900 recettes. Cela nous donne une capacité d’innovation rare dans le secteur et une maîtrise totale de la qualité. Nous sommes fiers d’avoir obtenu la certification AFNOR sur certains produits, une reconnaissance officielle de la sécurité et de la fiabilité de nos e-liquides.
L’histoire de Bobble a commencé presque par hasard. En tant que consultant, j’accompagnais un sous-traitant qui embouteillait pour de grandes marques de vape et qui traversait une crise après la perte de son principal client. Après plusieurs études de marché et sessions de travail, il m’a proposé de m’associer à lui pour lancer quelque chose de nouveau.
En 2019, nous avons pris une décision forte : arrêter la sous-traitance pour créer notre propre marque, avec une idée différenciante : l’écologie et l’accessibilité. De là est née la grande bouteille, puis la vente en vrac, devenues notre signature. Même le nom “Bobble” vient de “bottle” en anglais. C’est ainsi qu’est née la #VapeRévolution.
Nous sommes aujourd’hui environ 50 collaborateurs, répartis entre le labo, la production, la logistique, le marketing et l’accompagnement commercial. Une équipe à taille humaine, mais capable de couvrir tout le spectre nécessaire pour innover et servir nos clients.
Nous proposons des e-liquides de 10 ml à 1 litre, des concentrés, des sels de nicotine, des bases et des boosters. 13 gammes différentes, plus de 900 références, et un flux permanent de nouveautés. Notre catalogue couvre toutes les envies : fruitées, fraîches, gourmandes, complexes ou mono-arômes.
La gamme Frisson a rencontré un énorme succès : ultra fraîche, fruitée, disponible en 8 saveurs. Elle a tellement plu que nous avons créé une déclinaison encore plus intense, Frisson Max. C’est devenu une référence pour ceux qui aiment la fraîcheur puissante.
Depuis le départ, nos engagements tiennent en trois mots : qualité, responsabilité et proximité.
Ces valeurs ne font que se renforcer : plus la marque grandit, plus nous nous sentons responsables vis-à-vis de nos clients, de nos partenaires et de l’environnement.
L’innovation et l’accessibilité. Bobble a osé sortir du modèle classique pour proposer des formats différents, un système unique de personnalisation (Bobble Mix) et une approche écologique concrète. Ce n’est pas seulement de la vape, c’est une façon de consommer plus responsable et plus ludique.
Oui, plusieurs ! Récemment nous avons lancé la gamme Baba, en collaboration avec Cyril Hanouna : un projet fun, populaire et innovant. Pour cet hiver, nous travaillons sur une gamme gourmande inspirée d’une célèbre marque de chocolat. On veut surprendre, émerveiller et donner du plaisir aux vapoteurs avec des goûts qui évoquent leur enfance.
Un des moments les plus marquants reste le tout premier salon professionnel où nous avons présenté Bobble. Nous arrivions avec notre concept de grandes bouteilles et de vrac, dans un univers habitué aux fioles de 10 ml. Beaucoup nous regardaient avec étonnement, certains avec scepticisme. Mais dès les premières dégustations, les réactions ont été incroyablement positives. Ce jour-là, nous avons compris que nous n’avions pas seulement une idée originale, mais un vrai projet capable de transformer le marché.
Je reste optimiste. En France comme à l’international, le marché se structure et s’élargit. Les restrictions réglementaires freinent parfois, mais elles crédibilisent aussi le secteur. Ce qui compte, c’est de rester agile et innovant, et c’est une force que Bobble a démontrée.
Bien sûr. Les restrictions de communication nous obligent à être créatifs et pédagogues. Les taxes vont sans doute peser bientôt sur le consommateur, mais cela nous pousse à chercher des solutions plus accessibles et durables. Chaque contrainte est aussi une opportunité d’innover.
Je pense qu’elle sera plus encadrée, mais aussi plus qualitative et plus responsable. Les vapoteurs exigeront plus de transparence et de sécurité, et la personnalisation continuera à se développer. L’avenir de la vape passera par l’innovation, l’écologie et une relation toujours plus forte avec les consommateurs. C’est exactement la voie que nous voulons suivre avec Bobble.
Publié dans : La vape en général
