Créée en 2013, Airmust est une entreprise française spécialisée dans la conception et la fabrication d’e-liquides. Depuis 2022, elle a pris un nouveau virage avec une identité repensée et une ambition renforcée : proposer des e-liquides « direct-producteur » sous la bannière « Les Halles de la Vape ».
Pour mieux comprendre la dynamique de l’entreprise et son évolution, nous avons rencontré David Lambert, Commercial et Responsable secteur Nord & Normandie. Il revient sur son parcours, son rôle et sa vision du marché. En parallèle, Alicia, Responsable communication & marketing, nous apporte un éclairage précieux sur l’histoire de la marque, son organisation et ses ambitions.
À propos de David
Pour commencer, peux-tu te présenter et retracer ton parcours avant Airmust ?
Je m’appelle David Lambert, je suis commercial chez Airmust depuis 3 ans et responsable secteur, nord et Normandie. Et avant Airmust j’étais responsable commercial et marketing d’une entreprise de commerce international, spécialisée dans la fourniture de cadeaux promotionnels à destination des acteurs de la vente par correspondance.
Qu’est ce qui te motive le plus dans ton travail ?
Le contact client, écouter leurs enjeux et leur proposer des solutions efficientes pour les aider à pérenniser leur entreprise. J’ai le goût du challenge et je suis heureux de voir nos liquides prendre une place plus importante dans les shops, c’est un bon indicateur de notoriété et de qualité.
Quels sont les + de l’entreprise ?
Airmust dispose de son propre labo, ce qui nous permet de proposer des tarifs attractifs, de livrer rapidement mais aussi d’être réactifs pour répondre au plus vite à la tendance du marché. Nos aromaticiens sont toujours en quête de nouvelles saveurs, épaulé par un service marketing, constamment en veille. De son côté, l’équipe commerciale occupe le terrain tous les jours pour accompagner les clients au plus près et récolter des données de performances produit.
L’entreprise Airmust
Questions posées à Alicia – Équipe Communication & Marketing d’Airmust
À quoi ressemblaient les débuts d’Airmust ? Y a-t-il une histoire particulière derrière sa création ?
Créée en 2013 en région parisienne, Airmust s’est rapidement imposée dans l’univers de la vape avec des gammes emblématiques telles que The Fabulous, Voodoo ou encore Cheyenne. Après plusieurs années, la marque a connu un véritable tournant en 2022 avec l’arrivée d’une nouvelle direction et d’une nouvelle équipe. L’objectif était clair : faire renaître Airmust sous un jour nouveau.
Cette refonte a d’abord consisté à rationaliser et remettre aux normes les gammes existantes, avant d’engager un profond travail d’identité visuelle. Une nouvelle charte graphique et une baseline évocatrice, « Les Halles de la Vape », sont venues symboliser ce renouveau. L’idée : proposer des e-liquides de qualité « direct-producteur », en provenance des Halles de la Vape, et affirmer la rupture entre l’ancien et le nouvel Airmust.
Combien de collaborateurs composent aujourd’hui l’équipe ?
Aujourd’hui, Airmust réunit 70 collaborateurs répartis sur l’ensemble de la chaîne de production d’un e-liquide. Chacun a son rôle, de la création des recettes au service mixologie, en passant par le contrôle qualité, le marketing, le commerce, le conditionnement et la logistique. Cette complémentarité fait notre force : nous ne sommes pas seulement un fabricant, mais une équipe soudée qui partage la même exigence et le même enthousiasme pour la vape. Cette maîtrise complète garantit transparence et qualité sur chacun de nos produits.
Peux-tu nous présenter brièvement votre catalogue ?
Notre catalogue se compose de 13 gammes qui couvrent toutes les familles de saveurs : fruitées, fruitées fraîches, blends, mentholées, gourmandes, florales… Nous proposons également tous les formats attendus par les vapoteurs : 100 ml, 60 ml, 10 ml nicotinés et sels de nicotine. Chaque gamme possède son univers propre afin d’offrir une expérience variée. Fidèles à notre identité de « Halles de la Vape », nous souhaitons que chaque consommateur puisse avoir le choix de composer librement son panier en fonction de ses goûts.
Y a-t-il une gamme ou un produit en particulier qui rencontre un grand succès ?
Notre gamme emblématique est Paperland, première création issue de ce renouveau. Inspirée visuellement par la technique du paper-cut, elle décline aujourd’hui 13 recettes fruitées et fruitées fraîches en 100 ml, 60 ml, 10 ml (0, 3, 6, 12 mg) et sels de nicotine (10, 20mg). Le best-seller de cette gamme est le Burning Blue, un jus idyllique de framboise bleue, fruit du dragon et mûre.
Quelles sont les valeurs qui définissent Airmust ?
Depuis sa création, Airmust revendique un engagement fort : fabriquer en France des e-liquides de haute qualité, accessibles, savoureux et qui respectent scrupuleusement les normes TPD. Notre force réside dans la maîtrise intégrale de la chaîne de production, qui nous permet d’assurer une transparence totale et de répondre aux attentes du marché avec réactivité. Plus qu’un fabricant, nous nous définissons comme créateurs et distributeurs, garants d’un savoir-faire complet au service de la vape.
Une particularité qui distingue Airmust ?
Oui : « 60 ml in the new 50 ml ». Chez Airmust, nos flacons dits « 50 ml » contiennent en réalité 60 ml. Le consommateur bénéficie ainsi de 10ml supplémentaires, sans surcoût. Un détail important puisque nous sommes les seuls à proposer cela dans le monde de la vape. C’est aussi une façon pour nous de recréer l’esprit des halles, où l’on repart souvent avec une petite dégustation ou un produit offert par le marchand.
La vape, aujourd’hui et demain
Questions posées à David Lambert
Quel regard portes-tu sur l’évolution du marché de la vape, en France comme à l’international ?
Le marché de la vape est en constante évolution. C’est non seulement le meilleur outil pour le sevrage tabagique, mais c’est aussi plus économique, ce qui est un atout non négligeable, surtout en temps de crise. En France le marché est protégé par des associations et reconnu, comme efficace et moins nocive par des médecins, mais dans certains pays, des réglementations visent à freiner son évolution.
Est-ce que les risques de limitations dans le domaine (taxes, communication limitée, etc.) influencent votre manière de travailler ?
Pour le moment, même si nous nous posons des questions, cela n’influence pas notre façon de travailler. Nous restons à l’écoute des préoccupations de nos clients et essayons d’anticiper les problématiques de la meilleure façon.
Comment imagines-tu la vape d’ici quelques années ?
Cela dépendra des nouvelles réglementations et éventuelles taxes qui seront appliquées dans les différents pays. Sans taxe, qui rendent les produits prohibitifs comme dans certains pays, la vape ne peut que continuer d’évoluer et prendre des parts de marché. Tout dépendra du système de santé que chaque pays aura décidé d’appliquer.
Publié dans : La vape en général
Bonjour, vapoteur depuis 12 ans je suis ravi de votre amélioration. Je ne manquerai pas de retester vos produits et longue vie à vous. Cordialement.